Braquo ist eine neue französische Krimi-Serie von Canal+, die mit spektakulären Werbemitteln beworben wird. Obwohl das Prinzip von Wario Shake It, Honda Insight und einigen weiteren Beispielen bekannt ist, vermag es doch immer wieder zu entzücken.
Auf MSN scheinen die Restriktionen für die Schaltung etwas grösser zu sein. Daher dürften nur knapp 1% der Besucher den Banner auch tatsächlich so sehen, leider.
Die Schaltung eines solchen Werbemittels verschlingt natürlich viel Geld, bringt aber auch eine überdurchschnittliche Ressonanz, wie die Erfahrung zeigt.
Zwei Praktikanten bei Crispin, Porter + Bogusky stellen ihr Leben in der Agentur in sehr authentischer Art und Weise vor. Arbeitsbeginn ist so um 10 Uhr, am Nachmittag liegt man am See und am Abend warten die Girls zu Hauf. Ob das Agenturleben jemals so war kann ich nicht beurteilen, auch wenn man ab und zu noch von den goldenen Zeiten der Werbung hört.
Der Erfahrungsbericht in Form eines Musikvideos ist aber sehr professionell umgesetzt und als kurze Erheiterung für zwischendurch sehr empfehlenswert.
…and I’m finally doing something that I think matters.
Filme über die Werbeindustrie scheinen Saison zu haben. Ein gewisser Zusammenhang mit der (zu Ende gehenden?) Wirtschaftskrise ist sicher nicht von der Hand zu weisen. Marketing-Budgets werden ja gerne als erstes gestrichen, wenn gespart werden muss.
Nach Art&Copy wurde Ende Juli ein weiterer Film vorgestellt: Lemonade. Hier werden ehemalige ADs, CDs, Berater usw porträtiert, die ihren Job verloren haben und dadurch eine neue Berufung gefunden haben.
Daher auch der wunderschöne Satz ganz am Anfang dieses Posts. Irgendwann hat wohl jeder mal genug davon, Luftschlösser zu planen und realisieren. Ich wage mal zu behaupten, dass der Herr vielen Werbern aus der Seele spricht.
Mit dem Unterschied, dass er ein einschneidendes Erlebnis hatte, das ihm zumindest geholfen hat, von der “Sucht” loszukommen. Ich für meinen Teil werde wohl noch eine Weile Luftschlösser entwerfen.
Gringo zeigt mit einer herrlich ironischen Website auf, wie einfach Online Marketing sein kann: Media Budget eingeben und fertig ist die Kampagne. Je mehr Geld man zur Verfügung hat, desto mehr Buzz-Words bekommt man. Klingt logisch, oder? Wen interessiert es in wirtschaftlich hervorragenden Zeiten wie heute schon, ob das Geld sinnvoll angelegt ist? Hauptsache man hat die richtigen Argumente im Ärmel, um die intelligenten Wörter während der Präsentation überzeugend zu verkaufen. Marketing war ja schon immer eine ungenaue Wissenschaft und irgend eine der vorgeschlagenen Massnahmen wird dann sicher den gewünschten Erfolg erzielen.
Damit genug der Ironie und zurück zur bitteren Realität. Online Marketing unterscheidet sich nicht grundlegend von klassischem Marketing. Für die allermeisten Marken eignet sich Twitter als Kommunikationskanal genauso wenig wie Facebook. Die grosse Ausnahme: Eine Marke besitzt eine so grosse Strahlkraft, dass die Zielgruppe sich aktiv darüber informieren möchte. Oder man findet ein Business-Modell, dass es für Kunden interessant macht, einem Twitter-Feed zu folgen. Wie beispielsweise der Dell Outlet. Weitere digitale Trends gibts aktuell im Frog Blog. Zusammen mit einem herrlichen Kommentar zu 15jährigen Analysten-Praktikanten. ;-)
Auf YouTube finden sich zum Stichwort «Moonwalk» knapp 40′000 Videos, viele davon von Usern erstellt. Während es normalerweise eher schwierig ist, eine Zielgruppe zur Erstellung von Videos zu animieren, ist der Moonwalk aus verständlichen Gründen ein Selbstläufer. Group94 hat sich dies zu nutze gemacht und für die belgische Radiostation Studio Brussel den Eternal Moonwalk kreiert, bei dem tausende von Videos zusammengehängt werden und somit einen endlosen Moonwalk ergeben.
Ein wunderschönes Beispiel, wieviel kreatives Potential in einer Fan-Community lauern kann. Die Breite an Beiträgen ist unendlich, von Kind zum Opa, vom Hund zum Pferd, vom Comic zum Lego. Kreativ umgesetzt ergibt sich daraus ein wunderschönes Projekt, bei dem jeder mittun kann – ausnahmsweise klappt das auch.
Eine Bemerkung am Rande: Zum YouTube Phänomen Numa Numa finden sich total 100′000 Videos. Ich bin gespannt, ob und wie lange es dauert, bis MJ’s Moonwalk diese Zahl übertrifft.
Heute abend geht in Hamburg das grösste Konzert der Welt über die Bühne. Die 100 Musiker der Philharmoniker Hamburg verteilen sich an insgesamt 50 Standorten der Innenstadt, verteilt auf öffentliche Plätze, Privatwohnungen und Geschäftsräume. Dirigiert werden Sie aus 108 Meter Höhe vom Turm der St.-Michaelis-Kirche. Die Anweisungen der Dirigentin werden über den Fernsehsender Hamburg 1 übertragen.
Der TV Spot, der seit 2 Monaten in Hamburger Kinos läuft:
Die verschiedenen Standorte sind auf der Microsite einsehbar, inkl. Porträt der Musiker:
Die Idee stammt von Jung von Matt, die sich auch als Sponsor am Event beteiligen. Was ich allerdings noch nicht ganz begreife: ob und wie man das Konzert live miterleben kann. Offenbar stehen an den verschiedenen Standorten Kameras, woraus nachträglich ein Web-Film entstehen soll. Von einer Live-Übertragung ist allerdings nirgends die Rede. Gerade diese würde eine grosse Idee zu einem grossartiges Projekt werden lassen. Allerdings dürfte die logistische Herausforderung auch so kaum zu bewältigen sein.
Lego begeistert nicht nur kleine Kinder. Auch erwachsene Kinder können daran durchaus gefallen finden. Ich würde aber mal behaupten, dass die Lego-Fans eher im männlichen Lager zu finden sind. Vor allem Väter helfen bekanntlich an Weihnachten sehr gerne, die neuen Lego-Bausätze zusammen zu stellen.
//Update:
Offenbar handelt es sich hier um eine Falschmeldung. Entstanden sind die Sujets für die 3. Ausgabe des Magazins Amusement. Die Originale wurden von Jean Yves Lemoigne erstellt.
Von 
