Apr 06 2009
Flash Mobs
Der T-Mobile Flash Mob von Anfang Jahr in Liverpool ist ja schon beinahe legendär. Letzte Woche wurden nun gleich 2 vergleichbare Aktionen durchgeführt.
Aber eins nach dem anderen, beginnend mit dem T-Mobile Spot für diejenigen, die ihn verpasst haben.
Am 1. April hat NY400 in der Amsterdamer Subway die Idee weiter geführt und etwas anderes interpretiert. Zu Ehren der anhaltend guten Beziehungen zwischen Holland und New York kam Frank Sinatra zum Zug.
VTM ist etwas näher an T-Mobile, allerdings passt hier meiner Meinung nach die Aussage besser zur Aktion als bei T-Mobile. Beworben wird eine Reality TV Show, in der die Hauptdarstellerin für ein Musical gecastet wird.
Mir läuft es bei jedem einzelnen Spot kalt den Rücken runter, die Emotionen kommen also bestimmt nicht zu kurz. Mir stellt sich aber die Frage, wie erfolgreich das Konzept tatsächlich ist. Die Performances selbst kriegen ja nur wenige Leute mit. Eine kurze Analyse:
Der T-Mobile Spot ist auf Youtube mit weit mehr als 10 Millionen Views ein viraler Knaller. Ziel erfüllt. Der Spot kam so gut an, dass am 7. Februar – gut 3 Wochen nach dem T-Mobile Flashmob – 13′000 Menschen dieselbe Station gestürmt und den Spot imitiert haben. Die Station wurde darauf von der Polizei gesperrt. Mehr Infos dazu beim Telegraph.
Der Wow-Effekt zieht aber halt nur beim Original. Der VTM-Spot bringt es noch auf 300′000 Views, die NY400 Version auf ein paar Tausend. Fazit: eine grossartige Idee (stammt übrigens aus dem Hause Saatchi & Saatchi London), die auch einige Awards abräumen dürfte. Aber ganz bestimmt kein neuer Trend.
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